Vertreter aus PR, Marketing und Kommunikation haben sich Fragen rund um die PR-Megatrends 2017 gestellt. Die darauf aufbauende Studie zeigt: Content Marketing ist der PR-Megatrend 2017 – dicht gefolgt von einer starken Zunahme visueller PR und einer relevanten Veröffentlichungsstrategie.
Die ADENION GmbH entwickelt und betreibt Onlinedienste für Content Marketing, PR und Social Media und unterstützt Unternehmen und Agenturen bei der täglichen Online-Kommunikation. Ihrer neusten Studie zufolge ist Content Marketing der wichtigste PR-Trend für 2017. Die Studienresultate verdeutlichen, wie eng PR und Content Marketing zusammenhängen. Bei beiden Disziplinen geht es um relevante Inhalte. Die PR richtet sich eher an die Presse und die Journalisten, das Content Marketing an die Kunden allgemein, aber auch an die Presse.
Content Marketing ist nicht nur der PR-Megatrend 2017, sondern auch das wichtigste Resultat guter PR-Arbeit: gelungener, relevanter Inhalt. Und guter Inhalt muss maximal verbreitet werden, wenn er von Journalisten, Influencern und der eigenen Zielgruppe wahrgenommen werden soll. Damit das gelingt, ist eine breite Streuung über alle verfügbaren Kanäle, Medien und Portale hinweg unabdingbar. Denn die neuen Relevanz-Gatekeeper sind schon lange nicht mehr die klassischen Medien, sondern die Algorithmen von Google, Facebook und Co. Gut aufbereitete Videos können dabei helfen und erhöhen beispielsweise die Klick- und Öffnungsraten von Pressemitteilungen deutlich. Viele Unternehmen und PR-Agenturen möchten 2017 daher die Einbindung von Videos deutlich steigern.
Gerade die Nutzung mobiloptimierter Inhalte und die Social Media-Einbindung verdeutlicht jedoch auch, dass es sich hierbei um Trends und keineswegs den Status Quo handelt. Viele Websites sind mittlerweile responsiv, die Inhalte aber grösstenteils nicht an das mobile Konsumverhalten angepasst. Auch bei der Social Media-Nutzung ist die vermehrte Einbindung visueller Elemente mehr Trend als Standard: Nur ein geringer Teil nutzt YouTube, Instagram und Pinterest in der eigenen PR.
Die wichtigsten Ergebnisse der PR-Megatrends 2017
- Für 63 Prozent aller Umfrageteilnehmer ist Content Marketing eines der wichtigsten PR-Themen 2017.
- Knapp 30 Prozent aller Befragten sehen Content Marketing sogar als den wichtigsten PR-Megatrend, gefolgt von visueller PR (19,97 Prozent), einer relevanten Veröffentlichungsstrategie (19,35
Prozent), der Nutzung von Social Media (11,22 Prozent) und mobiloptimierter Inhalte (8,99 Prozent).
- 73 Prozent der Umfrageteilnehmer möchten 2017 vermehrt auf Videos setzen. Bisher werden erst 10 Prozent der Pressemitteilungen inklusive Video versendet.
- Social Media und Pressemitteilungen gehören zum Standardrepertoir der PR.
- Im Durchschnitt nutzt jedes Unternehmen 3,1 Social Media-Accounts. Blog- und Videobeiträge sind auf dem Vormarsch.